Google Ads Audit. Das Optimierungschecklist für die Hilfe mit Google AdWords.

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Es ist recht normal, dass jeder Inserent hohe ROI erhalten möchte, während sie so wenig wie sie können für die meisten von jedem Bit Geld ausgeben, das sie in die Suchanzeigen stecken. Dazu werden Sie regelmäßig ein Audit Ihrer Suchmaschinenwerbung in Google AdWords mit einem inbegriffen kompletten Analysebericht durchführen müssen.

Warum müssen Sie ein Audit Ihrer AdWords Kampagnen leiten?

Es gibt eine Menge Leute da draußen in Frage stellende, warum sie ihre Leads bekommen nicht nach der Einrichtung Anzeigen mithilfe Google AdWords. Sie müssen sich daran erinnern, dass Suchwerbung keine Magie ist, sondern nur ein Tool, den Sie benutzen können, um Zuschauer auf Ihre Website anlocken und ihnen Produkte oder Dienstleistungen anbieten, während sie dort sind. Such-Werbekampagnen in Google Ads erfordern viel Optimierung und Feinabstimmung mit der Hilfe der Experte. Das ist es, warum ist das häufige Audit von Suchanzeigen aus der Perspektive der Aufgaben, die Sie für die Agentur eingerichtet haben, entscheidend für den Erfolg.

Im Prozess des Google AdWords Audits ist es nicht genug, nur Statistiken zu sammeln und ihre visuelle Darstellung zu erschaffen – Sie müssen Schlussfolgerungen auf der Grundlage dieser Informationen treffen, welche Teile davon Sie ändern müssen, um die beabsichtigten Ergebnisse für die ganze Kampagne zu erzielen. Und das gilt nicht nur für Ihre Werbekampagne – Sie werden das Gleiche für die eine tun müssen, die Wettbewerber benutzen, um eine bessere Perspektive auf Dinge zu haben, wenn sie plötzlich schief gehen. Das gleiche Werbebudget kann Ihnen entweder erstaunliche Ergebnisse bringen oder es kann gerade scheitern und all Ihr Geld würde umsonst verschwendet werden. Um diesen letzten Teil über die fruchtlose Aufwendung Ihres Geldes zu vermeiden, werden Sie ein professionelles Audit Ihrer AdWords-Strategie durchführen müssen.

Wer kann Google AdWords Audit durchführen?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, Ihr Google Ads Audit und Optimierungsprozess durchzuführen. Die am meisten evidente Wahl wäre, ein Audit selbst zu erfüllen oder es an Ihr SEA-Personal zu delegieren. Diese Option wird Sie nicht viel kosten und ist in einigen Fällen recht nützlich, aber wenn die Person ein Audit ihres eigenen Unternehmens durchführt, besteht die Möglichkeit einer Befangenheit, wenn es um den Status oder die Fähigkeiten dieses Unternehmens geht. Das ist es, warum gibt es den zweiten Weg, Ihr SEA-Audit durchzuführen – indem Sie es auslagern. Es gibt viele AdWords-Experten und AdWords-Agenturen da draußen, die entweder automatisiertes oder manuelles Audit Ihrer Suchmaschinen Werbung Aktivität anbieten. Diese Hilfe ist äußerst brauchbar, wenn Sie in der Not einer vollständigen Überarbeitung Ihres Google AdWords-Kontos sind. Sie können auch eine Google AdWords Beratung von solchen Unternehmen (oder einem einzelnen AdWords Spezialist) anfordern, die kostenlos oder gegen eine geringe Gebühr die meiste Zeit bereitgestellt wird und Sie wissen lassen würde, ob Sie eigentlich benötigen ein mehr eingehendes und ernsthaftes Suchmaschinenwerbung Audit.

Ein wichtiger Schritt vor dem Start Ihres Google AdWords Audits

Die Möglichkeit einer erfolgreichen Werbekampagne, die ohne einige Art definiertes Ziel besteht, ist recht gering. Das ist, warum sollte es einen wichtigen Schritt, der durchgeführt werden sein jedes Mal, wenn Sie planen, ein AdWords-Audit Ihres Unternehmens zu tun, geben. Die Frage ist: Was ist das Ziel dieser Kampagne? Die Antwort kann sein die Konversionen Erhöhung oder CPA (Kosten pro Aktion) Reduktion, oder fast alles andere. Sie sollten wissen, worauf Sie mit dieser Kampagne abzielen, bevor Sie irgendeine Art von Audit durchführen.

Typische Struktur eines grundlegenden Google AdWords Audits

Als Teil von SEM (Suchmaschinen-Marketing), kann ein Audit von Suchanzeigen in Google viele verschiedene Teile je nach dem Ziel des Audits selbst umfassen. Sowohl die endgültige Struktur als auch die Teile des Audits können sich je nach dem, was Sie herausfinden wollen, durch die Durchführung besagtes Audits ändern.

Ein typisches Audit Format kann umfassen:

1. Struktur- und Einstellungen-Analyse der Google AdWords Werbekampagne

Eine mehr relativ kleine Sache, die Sie tun sollten, vor dem Eintauchen in das Audit als Prozess, ist die Einrichtung einer korrekten Zeitperiode. Dies mag etwas problematisch sein, aber gleichzeitig könnte dieser kleine Schritt das gesamte Audit und seine Schlussfolgerung für Sie viel einfacher machen.

Das Problem dabei ist, dass die Leute normalerweise eine Zeitperiode für die Bewertung einrichten, die entweder zu klein oder zu groß ist. Eine Zeitleiste in der Spanne von mehreren Tagen und/oder Wochen würde Sie nicht viel in Bezug auf die Rohdaten geben, zu verarbeiten und zu analysieren. Gleichzeitig, wenn Ihre Analyseperiode zu groß ist (zum Beispiel 4 Monate oder größer), werden Sie sicherlich die Schwierigkeiten haben, alle von Faktoren zu analysieren, die Ihr Unternehmen in einer so großen Zeitperiode beeinflusst haben. Und wenn die Daten, die Sie für die AdWords-Analyse verwenden, falsch sind – werden Sie definitiv bis zum Ende des Audits als Prozess zu einige Sorte von einer unrichtigen Schlussfolgerung kommen. Alle Aktionen, die auf unrichtigen Auditdaten basieren, könnten Ihrem Unternehmen ernsthaft schaden.

Beginnen wir nun mit einem tatsächlichen Prozess der Durchführung eines Audits.

  • Struktur der SEA-Werbekampagne

Dieser Teil impliziert eine Auswertung, wie das Werbekonto organisiert ist, welche Arten von Werbekampagne sie nutzen, welche Faktoren sie für ihre Klassifizierung der Werbekampagne verwenden und wie gut diese Klassifizierung mit dem betreffenden Produkt oder Katalog und/oder mit den Zielen und Prioritäten dieser Werbung funktioniert.

Zum Beispiel können die Kriterien, die für die Klassifizierung verwendet werden, sein:

  • Das Format (Retargeting, Medienkampagne, dynamische Suchanzeigen, Werbung in mobilen Apps usw.);
  • Die Geotargeting-Ergebnisse (Berlin und die umgebende Region, Frankfurt und die umgebende Region usw.);
  • Die Art des förderten Produkts oder Dienstes (allgemeine Stichwörter, informationelle Stichwörter, Marken-Stichwörter, Namen der Wettbewerbern usw.).

Ihre Kontostruktur in einem unorganisierten Zustand zu haben, kann das erste Anzeichen dafür sein, dass dieses genaue Konto einige ernsthafte Probleme hat. Gleiches geht für die Segmentierung – wenn Ihre Kampagnen nicht nach Kategorien wie Dienstleistungen, Standort, Ziele oder allgemeinem Thema sortiert sind – werden Sie wesentlich weniger Kontrolle über den gesamten Prozess haben, als Sie haben könnten. Eine Art Priorität bezüglich Kampagnenbudgets ist sehr wichtig, ebenfalls, da Sie in der Lage sein werden, Ihr Budget für eine Art experimentelle Kampagne zu begrenzen und nicht mehr Geld auszugeben, das Sie für diese genaue Kampagne ausgeben wollen.

  • Allgemeine Einstellungen für Pay-per-Click-Werbekampagne

Dieser Teil beinhaltet die Gültigkeit von allgemeinen Einstellungen wie:

  • Tägliche Budgetgrenzen;
  • Anbindung an Web-Analytics-Systeme (Google Analytics oder ähnliche);
  • Geotargeting;
  • Die Strategie der Kontrolle der Gebote.

Zum Beispiel müssen Sie sich an den Geotargeting-Faktor für jede Ihrer Werbekampagnen erinnern, da die Verbreitung einer einzigen AdWords-Kampagne in mehrere Länder auf einmal Ihnen Probleme mit der Steuerung der Gebotspreise für einige Zeitzonen gleichzeitig geben kann. Auf der anderen Seite, je kleiner Ihr Zielland oder Ihre Region ist – desto die bessere Kontrolle, die Sie in der Lage, über Werbung in einem solchen Maßstab zu haben. Vergessen Sie auch nicht, dass Sie bestimmte Orte oder Bereiche von Ihrer Zielsetzung ausschließen können, auf dieselbe Weise, wie Sie sie einschließen.

Auch, da wir über die Einrichtung von AdWords im Allgemeinen sprechen – sollten Sie sich auch daran erinnern, dass die Balance wichtig ist, wenn es um die Anzahl der AdWords-Kampagnen pro Werbegruppe geht. Nur eine Kampagne pro Gruppe zu haben bedeutet, dass Sie keine neuen Möglichkeiten testen oder überhaupt experimentieren. Auf der anderen Seite, viel zu viele Werbekampagnen zu haben, die auf eine einzelne Gruppe abzielen, könnte Sie dazu anführen, den Verkehr viel zu sehr aufzuteilen, was wiederum Ihre Flexibilität und Anpassungsfähigkeit im Allgemeinen einschränkt, wenn es um diese bestimmte Gruppe geht und auch darum, was sie wollen.

  • Analyse von Werbematerialien und kreativen Botschaften

Der nächste Schritt impliziert die Analyse mehrerer Parameter wie: Stichwörter, Werbungen, Erweiterungen, Schnell-Links und andere kreative Elemente. Diese Stufe hilft mit der Enthüllung kritischer Fehler, die direkt mit den von Ihrem Werbekampagne-Verkehr Kosten, Größe und Qualität interagieren können.

Stichwörter:

  • Überprüfung auf Stichwörter-Duplikate;
  • Überprüfung auf verschiedene Arten von Stichwort-Übereinstimmung-Typen;
  • Analyse, wie vollständig und relevant Ihre Stichwort-Rechercheergebnisse sind;
  • Analyse der gleichen Sache über Ihre Stoppwörter;
  • Die Überprüfung auf mögliche Konflikte sowohl von Wörtern als auch Stoppwörtern.

Während wir beim Thema über die Stoppwörter sind – ihre Gesamt-Wichtigkeit wird oft unterschätzt. Stoppwörter können für eine bestimmte Kampagne oder sogar eine bestimmte Anzeigengruppe hinzugefügt werden. Stoppwortlisten sind auch verfügbar, wenn Sie gleiche Stoppwort-Sammlung über Ihr gesamtes Konto behalten möchten.

Textbasierte-Anzeigen:

  • Überprüfen von Kopfzeilen auf maximale Verwendung von Stichwort-Phrasen (nicht zu vergessen ihre Lesefreundlichkeit und Rechtschreibung), sowie Überprüfen auf maximale Zeichenverwendung und maximale Kopfzeilen-Menge-Verwendung;
  • Überprüfen von Werbeanzeigentexten auf: Rechtschreib- und Ablesbarkeit-Fehler, Aufruf zum Handeln, Verwendung von maximaler Zeichenzahl und maximaler Anzahl von Textnummern;
  • Überprüfung der Anzahl der Anzeigen in Rotation;
  • Überprüfung auf Werbeanzeige-Moderation (während der Suche nach den fehlerhaften);
  • Überprüfung auf Gültigkeit und Relevanz der Informationen.

Grafische, Medien- und Videoanzeigen:

  • Text-Check, ebenso;
  • Die Prüfung, ob alle von Bild-, Banner- und Videoformate enthalten sind;
  • Checking for ad moderation and information validity/actuality.
  • Extensions:
    • Die Prüfung, ob alle von verfügbaren und relevanten Erweiterungsformaten vorhanden sind (abhängt vom Werbesystem);
    • Die Überprüfung auf Erweiterung Moderation und Gültigkeit / Relevanz der Informationen.

Links:

  • Die Prüfung, ob UTMs korrekt sind, die Prüfung auf jede fehlenden Attribute und die übertragenen Informationen;
  • Die Prüfung, ob die Links mit den Informationen und Stichwörtern noch relevant sind;
  • Die Prüfung der technischen Seite dieser Links (Fehler 404, Fehler 500 usw.).
  • Strategie und Prozess der Gebotsverwaltung Analyse

Dies könnte, ebenso gut, einer der wichtigsten Teile des Audits als Prozess sein. Wenn Sie Ihre Gebote auf die falsche Weise handhaben oder sie unterfinanzieren – die Gesamteffizienz Ihrer Werbekampagne bekommt weniger, Ihre Budgetstreuung wird ungleichmäßig und Sie verpassen Möglichkeiten, mehr Zielaktionen in Ihrem KPI zu erhalten.

Google stellt eine Reihe verschiedener Arten von Gebotsmanagement-Strategien bereit, und jede von ihnen ist am meisten für einigen bestimmten Zweck oder ein bestimmtes Ziel geeignet. Es stimmt, dass die Gebotsmanagement-Strategie stark von den Zwecken und Zielen Ihres Unternehmens angewiesen ist, aus diesem Grund gibt es mehrere verschiedene Gruppen von Angebotsstrategien (mit Beispielen spezifischer Strategien für jede Gruppe):

  • Smart Bidding (Fokus auf Konversions) umfasst Strategien wie Ziel-CPA (Kosten pro Aktion), Ziel-ROAS (Return On Ad Spend), ECPC (erhöhte Kosten pro Klick) und andere;
  • CPC-Gebote (Fokus auf Klicks) bestehen aus zwei Strategien – Maximieren von Klicks (die eine automatisierte Gebotsstrategie ist) und Manuelles CPC-Gebot (das, wie der Name schon sagt, manuell gesteuert werden muss).
  • Die Gruppe “Fokus auf Impressionen” umfasst Folgendes: Ziel-Ort der Suchseite, Ziel-Outranking-Anteil, CPM- und vCPM-Strategien (Kosten pro tausend Eindrücke, der erste ist eine automatisierte Gebotsstrategie und die zweite muss manuell gesteuert werden).
  • “Fokus auf Ansichten oder Interaktionen” ist speziell, da es nur für Video-Anzeigen gilt, und aus einer Strategie besteht – CPV-Bieten (Kosten pro Ansicht).

Wie Sie sehen können, gibt es ziemlich viele von möglichen Gebotsmanagement-Strategien, sowohl automatisierten als auch manuellen einen (sogar doch die Mehrheit automatisierte sind). Während die Verwendung einer der automatisierten Strategien Ihnen das Leben höchstwahrscheinlich erleichtern würde – sie basiert immer noch auf einer Art Simulation oder einer Annahme, die für den Fall Ihres Unternehmens vielleicht nicht genau richtig ist, das ist, wo manuelle Gebotsverwaltung-Strategien (wie vCPM oder manuelle CPC) an Ort und Stelle kommen, was eine viel genauere Steuerung zu Kosten des Tuns der meisten Berechnungen von Ihnen selbst ermöglicht.

Hauptsachen, die Sie, beim Überblickt Ihrer aktuellen Gebotsmanagement-Strategie, überprüfen müssen:

  • Die Häufigkeit der Gebotsänderungen;
  • Die Einstellungen Ihrer Gebotsautomatisierung und falls sie an erster Stelle angeturnt ist;
  • Was sind die aktuellen eingestellten Gebotssätze und falls sie es Ihnen erlauben, den von Ihnen für sich festgelegten KPI zu erreichen;
  • Wie viel sich Ihre Gebotsbeträge von den durchschnittlichen einen für Ihre Branche unterscheiden;
  • Was sind die Korrekturen für Ihre Gebote, die Sie anwenden und ob sie effektiv sind oder nicht.

Sie können Ihre Gebote auch so anpassen, dass sie speziell auf einige Art von Gerät abzielen, sei es Mobil, Tablet oder Desktop, wenn Sie eine Menge Konversionen von solch einem Gerätetyp erhalten. Das gleiche geht in beiden Wegen – Sie können auch den gesamten Verkehr von einem bestimmten Gerätetyp komplett ausschneiden, wenn Sie einen Grund dafür haben.

  • Publikumsanalyse

Heutzutage wird die Publikumsanalyse in der Suchwerbung weit verbreitet. Dies beinhaltet alles von der Site-Besucherliste von jedem Schritt des Wirbels bis hin zu Kundendatenbanken, Geostandorten, sozialen und demographischen Eigenschaften und mehr.

Wir erwähnten die Bedeutung des geografischen Teils vorher, aber es gibt noch einen weiteren Teil dazu – Spracheinstellungen. Es ist wahrscheinlich ganz offensichtlich, aber Sie sollten die Sprache verwenden, in der Ihre Zielgruppe spricht, wenn das Anbieten von Anzeigen zu ihnen. Es gibt sogar eine spezifische Einstellung für dies in Ihren AdWords-Kampagneneinstellungen – Tab “Sprachen”, falls auf “Alle Sprachen” gesetzt, würde sie die richtige Sprache für Ihre Anzeigen ermitteln, indem dieselbe Sprache verwendet wird, die der Browser des Betrachters verwendet. Deshalb diese Einstellung, obwohl etwas breit ist, würde eigentlich bringen Sie mehr Impressionen im Allgemeinen.

Einige Zeit vor dies Publikum-Analyse-Instrumentarium wurde meist für Remarketing-Zwecke verwendet, aber jetzt kann es sowohl auf Suche-basierte Kampagnen als auch auf Suchnetzwerke angewendet werden. Es ist unglaublich wichtig, das richtige Publikum für sich selbst zu wählen, jede mögliche Interaktionen mit anderem Publikum auszuschließen und sie wenn benötigt zu korrigieren. All das, wenn richtig gemacht wird, kann Ihre Wirksamkeit stark steigern.

Apropos Remarketing, das Erreichen für eine unmittelbare Konversion auf der Website ist schwierig in B2B mit langen Verkaufszyklen. Das ist es, warum Sie immer bereit sollten sein, zu versuchen all von diesen Leute zurückzubringen, die einzig klickten, aber nie konvertierten. Das ist, was Remarketing-Kampagnen sind hier für, mithilfe von Cookies um Anzeigen bis zu 540 Tage, nach einem bestimmten Besucher auf Ihren Link geklickt hat, zurückbringen.

Es ist wichtig, Folgendes zu überprüfen:

  • Die Struktur des Unterteilens Ihres Retargeting-Publikums;
  • Die Relevanz Ihres Werbung Kreatives;
  • Die Überprüfung, wenn die Publikumsanpassungen richtig gemacht werden.

2. Die Hilfe mit Google Ads von Web Analytics-Daten (z.B. Google Analytics)

In diesem zweiten Teil des Pay-per-Click Werbung-Audits geht es um die Beurteilung Ihrer Einstellungen für Web-Analytik-Systeme, sowie um die Gesamt-Werbekampagnen KPIs-Analyse in Ihren Google Analytics, Adobe Analytics oder in den anderen Systemen.

  • Ihr Web-Analytik-System (Google Analytics Beispiel)
    • Web-Zähler-Codes werden auf allen anwendbaren Seiten platziert;
    • Konversionsziele werden geschaffen und ihre Daten werden validiert;
    • GA-E-Commerce-Modul wird für E-Shops angeturnt;
    • Die Filter reinigen die Mitarbeiter-, Agentur- und Entwicklerbesuche auf der Website;
    • Ihr Google AdWords-Konto ist mit Ihrer Google Analytics verknüpft;
    • Sie können Suchbegriffe in Berichten in der richtigen Weise sehen, (UTM_term überordnet nicht den eigentlichen Suchbegriff);
  • PPC-Werbekampagne Wirksamkeit
    • Allgemeine Einschätzung der derzeitigen Wirksamkeit (Kanäle, geteilt nach Kampagnentyp, Region, Gerätetyp usw.);
    • Aktuelle Budgetausgaben-Strategie im Vergleich zur geplanten Werbewirksamkeit;
    • Analyse der Gesamtwirksamkeit von Stichwörtern auf der Grundlage der primären Besuchskennzahlen (Absprungrate, Zeit vor Ort und andere);
    • Analyse der Stichwörter-Wirksamkeit nach Zielaktionen;
    • Die Analyse der Stichwörter-Wirksamkeit auf der Grundlage Geschäftsstatistiken (ROI usw.);
    • Analyse der Wirksamkeit von Werbeplatzierung (Google Netzwerk, Gmail, YouTube, mobile Apps usw.).

Während wir beim Thema über die Effektivität sind, lassen Sie uns einige der gängigsten Metriken aufzählen und was jeder von ihnen beeinflusst.

Der Haupt-KPI Ihrer AdWords-Kampagne ist zweifellos ROI/ROAS (Investitionsrentabilität/Rendite der Ad-Spend). Das zeigt im Grunde, wie viel Geld Sie zurückbekommen, nachdem Sie Fonds in die Kampagne gesteckt haben. Die PPC (Pay-per-Click-Werbung) Kampagne ist stark darauf angewiesen, viel Aufwand in korrekten ROI-positiven Feldern zu haben, dass kann entweder eine Reduzierung Ihres CPA oder eine Steigerung des Volumens Ihrer Konversionen im Allgemeinen umfassen. Erstere Aktion heißt “Optimierung“ und letztere heißt “Skalierung“. Sie müssen sich entscheiden, welche davon für Ihr Geschäft wichtiger ist.

Weniger wichtige Faktoren, die Sie ebenfalls hineinsehen sollten, sind das Konversion-Volumen und die Kosten pro Konversion.

Konversion-Volumen-Metrik ist alles über den Fortschritt. Sie sollten die Konversionen der spezifischen Aktion während eines bestimmten Zeitlimits vergleichen, sei es ein Tag, eine Woche oder ein Monat; und vergessen Sie nicht, Informationen darüber anzugeben, welche Anzeigenkampagnen für Sie diese Konversionen erzielen. Wenn die Statistik oben wächst nicht auf monatlicher Basis für Sie – es ist ein Problem und Sie müssen es adressieren, denn stagnierend zu sein ist ein klares Zeichen dafür, dass Sie etwas ändern müssen, sei es Konversion-Rate, die Klick Zahlen, Impression Volumen oder alle oben genannten.

Kosten pro Konversion (CPC) ist ein weiterer ziemlich wichtiger Indikator. Wenn er zu hoch ist – ist Ihre AdWords-Kampagne überhaupt nicht nachhaltig. Aber es gibt viele Möglichkeiten, ihn zu reduzieren. Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist, alle Anzeigenkampagnen als Ganzes zu betrachten, um zu sehen, welche von ihnen nicht so gut wie die anderen sind (und die Möglichkeit, wie Sie sie auch umändern können – indem Sie einige Stichwörter ändern, zum Beispiel). Eine andere Weise ist, Ihre max Gebote zu senken. Halten Sie gleichzeitig ein wachsames Auge über Ihre Suchbegriffe und deren Wirksamkeit.

Wenn Ihr CPC tut es gut – es ist wahrscheinlich eine gute Idee, an Ihrem Konversion-Volumen zu arbeiten (indem Sie Ihre Stichwort-Basis erweitern oder durch andere Mittel).

Schlussfolgerung

Jeder Schritt des Audits, als ein Teil der SEA-Optimierung im Allgemeinen, ist mit Informationen darüber versorgt, wie dieser eine Fehler Ihre Gesamtwirksamkeit beeinflusst, und Empfehlungen darüber, welche weiteren Schritte zu unternehmen sind, um Ihren KPI zu verbessern.

Das Ergebnis eines solchen Audits als Ganzes sollte in Form einer Checkliste sein, was zu tun, um Ihre Ergebnisse zu verbessern und die Menge der geleisteten Zielaktionen zu erhöhen (nicht vergessen über die Übereinstimmung den neuesten Werberichtlinien und den Regeln von Werbeplattformen).

Eine wahnsinnige Menge von Faktoren beeinflusst die Gesamtergebnisse Ihrer Suchwerbung. Durch die Durchführung regelmäßiger Audits Ihrer Google AdWords-Kampagne Sie in der Lage sein werden, zu sehen, welche Bereiche Sie verbessern müssen und beginnen Sie, Anstrengungen zu unternehmen, um sie tatsächlich zu verbessern.

Um Ihre Suchwerbung genau richtig einzurichten, werden Sie lange Zeit damit verbringen müssen, diesen ganzen Prozess zu erforschen (Monate oder sogar Jahre). Es gibt kein universelles Rezept für das Audit Ihrer Suchkampagne. Aber gleichzeitig haben wir bereits eine gute Anzahl der häufigsten Fehler aufgelistet und wo nach sie im Allgemeinen zu suchen.

In vielen Fällen kann das AdWords-Suchanzeigen Audit ziemlich kompliziert wirklich schnell werden. Hier ist eine zweiteilige Checkliste von allem, was wir in diesem Artikel besprochen haben, um Ihnen bei diesem potenziellen Problem zu helfen:

Struktur- und Einstellungen-Analyse der Google AdWords Werbekampagne

  1. Werbekampagne Struktur
    1. Das Format;
    2. Die Geotargeting-Ergebnisse;
    3. Die Art des förderten Produkts oder Dienstes
  2. Allgemeine Werbekampagne Einstellungen:
    1. Tägliche Budgetgrenzen;
    2. Anbindung an Web-Analytics-Systeme (Google Analytics oder ähnliche);
    3. Geotargeting;
    4. Die Strategie der Kontrolle der Gebote;
  3. Analyse von Werbematerialien und kreativen Botschaften
    • Stichwörter:
      1. Überprüfung auf Stichwörter-Duplikate;
      2. Überprüfung auf verschiedene Arten von Stichwort-Übereinstimmung-Typen;
      3. Analyse, wie vollständig und relevant Ihre Stichwort-Rechercheergebnisse sind;
      4. Analyse der gleichen Sache über Ihre Stoppwörter;
      5. Die Überprüfung auf mögliche Konflikte sowohl von Wörtern als auch Stoppwörtern.
    • Textbasierte-Anzeigen:
      1. Überprüfen von Kopfzeilen auf maximale Verwendung von Stichwort-Phrasen, sowie Überprüfen auf maximale Zeichenverwendung und maximale Kopfzeilen-Menge-Verwendung;
      2. Überprüfen von Werbeanzeigentexten auf: Rechtschreib- und Ablesbarkeit-Fehler, Aufruf zum Handeln, Verwendung von maximaler Zeichenzahl und maximaler Anzahl von Textnummern;
      3. Überprüfung der Anzahl der Anzeigen in Rotation;
      4. Überprüfung auf Werbeanzeige-Moderation (während der Suche nach den fehlerhaften);
      5. Überprüfung auf Gültigkeit und Relevanz der Informationen.
    • Grafische, Medien- und Videoanzeigen::
      1. Text-Check, ebenso;
      2. Die Prüfung, ob alle von Bild-, Banner- und Videoformate enthalten sind;
      3. Die Überprüfung auf Werbeanzeige Moderation und Gültigkeit / Relevanz der Informationen.
    • Erweiterungen:
      1. Die Prüfung, ob alle von verfügbaren und relevanten Erweiterungsformaten vorhanden sind (abhängt vom Werbesystem);
      2. Die Überprüfung auf Erweiterung Moderation und Gültigkeit / Relevanz der Informationen.
    • Links:
      • Die Prüfung, ob UTMs korrekt sind, die Prüfung auf jede fehlenden Attribute und die übertragenen Info;
      • Die Prüfung, ob die Links mit den Informationen und Stichwörtern noch relevant sind;
      • Die Prüfung der technischen Seite dieser Links (Fehler 404, Fehler 500 usw.).
  4. Strategie und Prozess der Gebotsverwaltung Analyse
    1. Die Häufigkeit der Gebotsänderungen;
    2. Die Einstellungen Ihrer Gebotsautomatisierung und falls sie an erster Stelle angeturnt ist;
    3. Was sind die aktuellen eingestellten Gebotssätze und falls sie es Ihnen erlauben, den von Ihnen für sich festgelegten KPI zu erreichen;
    4. Wie viel sich Ihre Gebotsbeträge von den durchschnittlichen einen für Ihre Branche unterscheiden;
    5. Was sind die Korrekturen für Ihre Gebote, die Sie anwenden und ob sie effektiv sind oder nicht
  5. Publikumsanalyse
    1. Die Struktur des Unterteilens Ihres Retargeting-Publikums;
    2. Die Relevanz Ihrer Werbung;
    3. Überprüfung, ob die Auditorium Korrekturen richtig gemacht werden;

PPC Analyse basierende an Web Analytics-Daten (z.B. Google Analytics)

  1. Ihr Web-Analytik-System (Google Analytics Beispiel)
    • Web-Zähler-Codes werden auf allen anwendbaren Seiten platziert;
    • Konversionsziele werden geschaffen und ihre Daten werden validiert;
    • GA-E-Commerce-Modul wird für E-Shops angeturnt;
    • Die Filter reinigen die Mitarbeiter-, Agentur- und Entwicklerbesuche auf der Website;
    • Ihr Google AdWords-Konto ist mit Ihrer Google Analytics verknüpft;
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    • Allgemeine Einschätzung der derzeitigen Wirksamkeit (Kanäle, geteilt nach Kampagnentyp, Region, Gerätetyp usw.);
    • Aktuelle Budgetausgaben-Strategie im Vergleich zur geplanten Werbewirksamkeit;
    • AAnalyse der Gesamtwirksamkeit von Stichwörtern auf der Grundlage der primären Besuchskennzahlen (Absprungrate, Zeit vor Ort und andere);
    • Analyse der Stichwörter-Wirksamkeit nach Zielaktionen;
    • Die Analyse der Stichwörter-Wirksamkeit auf der Grundlage Geschäftsstatistiken (ROI usw.);
    • Analyse der Wirksamkeit von Werbeplatzierung (Google Netzwerk, Gmail, YouTube, mobile Apps usw.).
  3. Das Bekommen einer Schlussfolgerung auf der Grundlage aller erhobenen Daten.

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Andrei Iunisov ist ein selbständiger Digitales Marketing und freelance SEO Berater für B2B und B2C mit 13 Jahren Erfahrung auf weltweiter Ebene. Seit 2006 war Andrei mich mit digitalem Marketing und SEO im schnell wachsenden Software Entwicklung Unternehmen Parallels in Seattle, Washington, beschäftigt. Im Jahr 2009 gründete Andrei die erste Webanalyse-Agentur in Russland. Die Liste der Kunden von Andrei umfasst TOP-100 russischen und internationalen Unternehmen aus allen Branchen. Im Jahr 2014 wurde das Geschäft an die größte unabhängige Online-Werbeholding in Russland verkauft – iConText Group. Seit 2016 bietet Andrei digitales Marketing, SEO-Beratung und digitale Transformationsdienstleistungen für verschiedene Unternehmen aus allen Wirtschaftssektoren weltweit an. Andrey teilt sein Fachwissen regelmäßig in seinem persönlichen Blog.

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